Die Marke „ConWay“ kennzeichnet lässige lifestyle Schuhe für die Jugend. Sie soll ein Lebensgefühl der Freiheit vermitteln, und was drückt dieses Gefühl besser aus, als eine amerikanische Marke. Ein aktuelles Design ist selbstverständlich. Die Produkte, die unter dieser Marke vertrieben werden, verbinden Funktionalität mit aktueller Mode.

Ein weiteres Kennzeichen für „ConWay-Produkte“ ist ein gutes Preis-Leistungsverhältnis. Die Zielgruppe dieser jungen Marke, die Ende der 1990er Jahre etabliert wurde, liegt zwischen 14 bis 30 Jahre.